LAB.KLMN.TV est un générateur de concepts basé sur l'IA, gratuit. Il utilise l'expérience et la méthode KLMN pour extraire des insights à partir du nom de marque, de l'activité et des valeurs, les transformer en idée maîtresse — et construire une cartographie complète du message sur tout le parcours client.
À QUI ÇA S'ADRESSE ?
Aux entrepreneurs, aux équipes marketing et aux agences — qui voudraient une marque qui se démarque et reste mémorable sur la durée, une campagne qui ait du sens et qui produise des résultats, et du contenu capable de bâtir un vrai storytelling de marque dans le temps.
QU'EST-CE QU'ON OBTIENT AU JUSTE ?
Un concept complet construit autour de vos inputs. Un titre principal. Six cartes d'étapes couvrant Contexte, Notoriété, Évaluation, Transaction, Après-vente, Fidélité. Trois insights. Un diagnostic sur la spécificité de la marque, l'adéquation au type et la distinction. Deux exports PNG — un carré pour les posts, un vertical pour les stories. Et un lien pour prendre un rendez-vous de 45 minutes afin d'aller plus loin et de faire fonctionner le tout.
C'EST QUOI KLMN.TV ?
KLMN.TV est le site portfolio principal d'Andrey Klemenkov, directeur de création senior avec plus de 20 ans d'expérience en graphic design, communication visuelle, publicité conceptuelle, plateformes et contenu, pour des marques suisses et internationales : Konzept, Look, Meat, Narrative. KLMN est aussi une philosophie de marque devenue méthode — donc ce sera kiffe, lumineux, magique et nickel.
POURQUOI AVOIR CONSTRUIT ÇA ?
Parce que les études montrent que 78% des clients sont prêts à payer plus pour de l'émotion — et pourtant on continue à les chasser avec des publicités transactionnelles, performatives, génériques, qui se ressemblent toutes. Alors ça fait mal de voir les nouvelles entreprises gaspiller le peu d'argent qu'elles ont — dans le cimetière collectif des récits des autres.
POURQUOI AURAIT-ON BESOIN D'UN CONCEPT ?
Probablement pas — on peut tout à fait lancer des publicités, dessiner des logos et produire du contenu sans. Le résultat est oubliable, mais on peut quand même obtenir certains résultats. Mais quand on comprend que sa marque c'est son business — on a envie de concevoir, dessiner et construire sa différenciation. Parce que jusque-là, on dépense son argent à renforcer la convention dictée par quelqu'un d'autre. C'est plutôt noble, mais pas vraiment tenable sur la durée.
POURQUOI NE PAS JUSTE FAIRE UN LOGO, UNE PUB OU UN REEL ?
On peut tout à fait — et si on se pose la question, c'est qu'on devrait probablement ! Il y a plein d'histoires génériques d'entreprises génériques qui obtiennent des résultats génériques avec des logos génériques, des pubs génériques et — oui — du contenu générique. Mais d'après l'expérience KLMN, le moment où l'on réalise qu'il fallait quelque chose de plus consistant arrive tôt ou tard — et c'est à chacun d'en décider.
COMMENT ÇA AMÉLIORE LES RÉSULTATS BUSINESS ?
Les données sont brutales. Les marques distinctives grandissent plus vite que les non-distinctives (Byron Sharp, Ehrenberg-Bass, étude sur 17 marchés). Les clients émotionnellement connectés dépensent jusqu'à 2× plus et restent 5,1 ans contre 3,4 (Motista, étude sur 100 000 clients du retail). Les campagnes équilibrées 60% brand-building / 40% performance produisent le meilleur retour sur investissements combiné (Binet & Field, 996 études de cas IPA sur 30 ans). 70% des décisions des consommateurs sont guidées par l'émotion, pas par la logique. Le pattern est constant à travers les catégories, les marchés et les décennies. Un concept se rembourse plusieurs fois. La performance seule produit un shoot de sucre, puis une descente.
POURQUOI TOUT LE MONDE FAIT TRÈS BIEN SANS ?
C'est une question de stratégie contre tactique. Les pubs performance, c'est tactique : mesurable, immédiat, répétable. Un concept, c'est stratégique : plus dur à attribuer trimestre par trimestre, mais ses effets s'accumulent sur les années. Et il y a un piège — la plupart du temps, le choix entre les deux n'est pas fait par les gens qui paient les conséquences à long terme. Les managers chassent ce qui leur rapporte le bonus du trimestre, même quand ça tue lentement le produit. Le propriétaire de l'entreprise paie la facture des années plus tard. Le travail conceptuel ne remplace pas la performance. C'est ce qui permet à la performance de capitaliser dans le temps — et c'est précisément ce que la course au court terme ignore.
QU'EST-CE QUI FAIT UN BON CONCEPT ?
Il est spécifique. Il est différent. Il est mémorable. Il est fidèle à la marque. Il survit à mille réunions internes sans mourir. Et — c'est la règle — il doit être fun. Parce que s'il n'est pas fun, on ne le fait pas comme il faut. Et si on ne s'amuse pas en le faisant, comment vos clients vont-ils en profiter ?
Y A-T-IL DE LA SCIENCE OU DES DONNÉES DERRIÈRE ?
Oui. La méthode s'appuie sur trois décennies de science marketing : Byron Sharp sur distinction vs différenciation (Ehrenberg-Bass Institute). Binet & Field sur l'équilibre 60/40 marque vs performance (IPA, 996 études de cas). Motista sur la connexion émotionnelle qui produit 306% de valeur vie supplémentaire. Capgemini qui montre que 70% des consommateurs émotionnellement engagés dépensent jusqu'à 2× plus avec les marques qu'ils aiment. Ce ne sont pas des tendances. Ce sont des constats répétés à travers les catégories, les marchés et les décennies. Le LAB les intègre dans la construction de chaque concept.
C'EST QUOI LA MÉTHODE KLMN ?
La méthode KLMN a deux axes. On peut imaginer l'axe Konzept + Look + Meat + Narrative comme un développement en 4D (trois dimensions spatiales et une temporelle) : on part d'un point sur une ligne, on en fait une surface, on lui donne du volume, on lui donne la dimension du temps. L'axe Kiffe + Lumineux + Magique + Nickel agit sur la différenciation, la connexion émotionnelle et l'ancrage mémoriel. Beaucoup de méthodes et d'écoles vont dans la même direction : «Votre marque doit être un culte», «Sensualité, intimité, mystère — loyauté au-delà de la raison», et bien d'autres.
C'EST QUOI LE FRAMEWORK DU PARCOURS EN SIX ÉTAPES ?
Il existe différentes versions du parcours client / funnel marketing en accès libre — certaines avec 4, 5, 6, 7, 8 étapes, mais toutes construisant la même chose. KLMN en prend six : Contexte pour poser le vibe, Notoriété pour injecter la marque, Évaluation pour amener les détails, Transaction pour conclure, Après-vente pour établir la présence émotionnelle, et Fidélité pour convertir les clients en ambassadeurs.
C'EST DE L'IA ?
Oui. Le moteur est le modèle le plus récent d'OpenAI. Le LAB passe vos inputs par la méthode KLMN, exécute cinq tâches en parallèle pour construire le concept couche par couche, puis écrit le résultat. L'IA écrit. La méthode KLMN décide quoi écrire. Sans elle, on obtient un concept générique qui ressemble à tous les concepts de marque générés par IA. Avec elle, on obtient un concept spécifique aux inputs, dans une voix reconnaissable, avec une structure défendable.
EN QUOI C'EST DIFFÉRENT DE DEMANDER À CHATGPT ?
On peut toujours aller demander directement à ChatGPT, qui répondra à ce qu'on lui demande. LAB.KLMN.TV donne un format structuré de concept, façonné spécifiquement autour de la méthode KLMN, de son expérience et de ses apprentissages — il génère plusieurs concepts, les évalue selon les critères KLMN, retravaille, ajuste et délivre. Et c'est gratuit.
POURQUOI C'EST GRATUIT ?
Parce que le savoir est la seule chose qui ne diminue pas quand on la partage. Le LAB n'est pas un teaser. C'est un échantillon de travail réel. Si c'est bon, ça parle de soi-même.
FAUT-IL UNE AGENCE ?
On est en 2026 — il n'y a pas de réponse à ça.
ET LES DONNÉES ?
Tout reste en Suisse, sur des serveurs suisses. Les seules données personnelles traitées sont celles qu'on met dans le formulaire — utilisées exclusivement pour générer le concept et, seulement si on le veut, pour envoyer des updates. Pas de cookies de tracking, pas de pixels marketing, pas de partage avec des tiers. OpenAI traite le concept ; c'est le seul système externe impliqué. Suppression ou export à tout moment, sur demande. Le footer de chaque page détaille la politique complète.
QUI VOIT MON CONCEPT FINAL ?
Vous et l'admin. C'est tout. Pas de galerie publique, pas de fil partagé, pas de marketplace. Le nom de votre marque et votre concept restent entre vous et le LAB.
EST-CE QU'ON POSSÈDE CE QUI SORT ?
Oui. Concept, copy, exports PNG — tout est à vous. On peut s'en servir pour des pitchs, le partager avec son équipe, le poster, le développer. Pas de termes de licence, pas de droits retenus de ce côté. Le LAB est un point de départ, pas un contrat.
ET SI MA MARQUE N'EXISTE PAS ENCORE ?
Alors le LAB fonctionne encore mieux. Le formulaire demande un nom de marque et une activité — on peut utiliser un placeholder, un nom de travail, ou celui qu'on envisage. Les valeurs façonnent le concept de toute façon. Parfois il faut trois ou quatre directions avant de s'engager sur une.
POURQUOI LES VALEURS ET UN RENDEZ-VOUS ?
Eh bien, il faut bien commencer quelque part, même pour se rendre compte que les valeurs choisies ne changent rien (et le LAB aurait des propositions là-dessus) — et un rendez-vous pour discuter comment réparer, ajuster, corriger, affiner et faire fonctionner le tout !
À QUOI SERT LE RENDEZ-VOUS DE 45 MINUTES ?
Le rendez-vous est une session de 45 minutes pour lire le concept ensemble, affiner ce qui marche, réparer ce qui ne marche pas, et arriver à la version honnête de ce qu'il faudrait pour le faire vivre. Si on veut aller plus loin, c'est de là que ça part.
PEUT-ON RECOMMENCER AVEC D'AUTRES INPUTS ?
Il faudra cliquer sur 🔄 DEMANDER PLUS depuis le dashboard. Une fois la limite étendue, on peut jouer dans le LAB en ajustant les inputs jusqu'à trouver quelque chose qui marche.
ET SI ÇA NE PLAÎT PAS ?
Pas de souci, on ne l'utilise pas — on ne vend rien ici. Le LAB n'est qu'un des points de départ possibles, pas un verdict. On peut recommencer avec d'autres inputs, prendre un rendez-vous pour discuter de ce qui cloche et faire fonctionner le tout — ou simplement passer à autre chose. Le LAB reste gratuit et défend la liberté.
ON FAIT QUOI APRÈS ?
Prendre un rendez-vous — c'est fait pour ça, pour affiner et rendre réel. Ou s'asseoir avec le concept, partager les PNG, briefer l'équipe et voir ce que ça donne. Ou demander un nouveau round avec des inputs plus affûtés. C'est à chacun de décider et le concept reste dans la boîte mail quoi qu'on décide.
NO RIGHTS RESERVED.
KLMN.TV et LAB.KLMN.TV sont des projets d'Andrey Klemenkov, CHE-245.763.124.
Toutes les données personnelles sont traitées exclusivement pour générer le concept créatif, les mises à jour optionnelles de la newsletter et l'amélioration du service. Toutes les données sont stockées en Suisse sur des serveurs suisses. Les métadonnées techniques (type d'appareil, langue du système, région approximative) peuvent être utilisées automatiquement pour optimiser l'expérience utilisateur. Aucun cookie de suivi ou marketing n'est utilisé ; un cookie de session techniquement nécessaire peut être déposé pour le fonctionnement du site. Les données peuvent être traitées par OpenAI pour générer le concept. Vous pouvez demander la suppression ou l'exportation de vos données à tout moment.
