LAB.KLMN.TV ist ein kostenloser KI-basierter Konzept-Generator. Er nutzt die einzigartige KLMN-Erfahrung und -Methode, um aus Markenname, Kategorie und Werten Insights zu extrahieren, sie in eine Leitidee zu verwandeln — und eine vollständige Message-Karte über den gesamten Customer Journey zu bauen.
FÜR WEN IST DAS?
Für Unternehmer:innen, Marketing-Teams und Agenturen — die eine Marke wollen, die heraussticht und langfristig im Gedächtnis bleibt, eine Kampagne, die Sinn macht und Ergebnisse liefert, und Content, der über die Zeit ein echtes Marken-Storytelling aufbauen kann.
WAS BEKOMMT MAN GENAU?
Ein vollständiges Konzept rund um die eigenen Inputs. Eine Leit-Headline. Sechs Stage-Cards, die Kontext, Awareness, Evaluation, Transaction, Aftercare, Loyalty abdecken. Drei Insights. Eine Diagnose zur Markenspezifität, zur Konzept-Passung und zur Unterscheidbarkeit. Zwei PNG-Exporte — quadratisch für Posts, vertikal für Stories. Und einen Link, um einen 45-minütigen Termin zu buchen, um weiterzumachen und es zum Funktionieren zu bringen.
WAS IST KLMN.TV?
KLMN.TV ist die Hauptportfolio-Website von Andrey Klemenkov, Senior Creative Director mit über 20 Jahren Erfahrung in Graphic Design, visueller Kommunikation, konzeptioneller Werbung, Plattformen und Content, für Schweizer und internationale Marken: Konzept, Look, Meat, Narrative. KLMN ist auch eine Markenphilosophie, die zur Methode geworden ist — also wird es krass, lecker, magisch und nachklingend.
WARUM HAST DU DAS GEBAUT?
Weil Studien zeigen, dass 78% der Kund:innen bereit sind, mehr für Emotionen zu zahlen — und trotzdem jagen wir sie weiter mit transaktionalen, performativen, generischen Werbungen, die alle gleich aussehen. Es tut weh zu sehen, wie neue Unternehmen das wenige Geld, das sie haben, verschwenden — im Massengrab der Narrative anderer.
WARUM SOLLTE MAN ÜBERHAUPT EIN KONZEPT BRAUCHEN?
Wahrscheinlich braucht man's nicht — man kann problemlos Werbungen schalten, Logos entwerfen und Content produzieren, ohne. Das Ergebnis ist vergesslich, aber man kann trotzdem gewisse Ergebnisse erzielen. Wenn man aber versteht, dass die eigene Marke das eigene Business ist — dann will man Differenzierung erdenken, gestalten und aufbauen. Denn bis dahin gibt man sein Geld dafür aus, eine Konvention zu verstärken, die jemand anderes vorgibt. Ist ziemlich edel, aber auf Dauer nicht wirklich tragbar.
WARUM NICHT EINFACH EIN LOGO, EINE ANZEIGE ODER EIN REEL MACHEN?
Kann man — und wenn man sich diese Frage stellt, sollte man das wahrscheinlich auch! Es gibt jede Menge generische Geschichten von generischen Unternehmen, die generische Ergebnisse erzielen mit generischen Logos, generischen Anzeigen und — ja — generischem Content. Aber aus der KLMN-Erfahrung kommt der Moment, in dem man merkt, dass etwas Substantielles gebraucht hätte, früher oder später sowieso — und es liegt an jedem selbst zu entscheiden.
WIE VERBESSERT DAS DIE BUSINESS-ERGEBNISSE?
Die Daten sind brutal. Distinktive Marken wachsen schneller als nicht-distinktive (Byron Sharp, Ehrenberg-Bass, 17-Märkte-Studie). Emotional verbundene Kund:innen geben bis zu 2× mehr aus und bleiben 5,1 statt 3,4 Jahre (Motista, 100 000-Kund:innen-Retail-Studie). Kampagnen im Verhältnis 60% Brand-Building / 40% Performance produzieren den besten kombinierten ROI (Binet & Field, 996 IPA-Fallstudien über 30 Jahre). 70% der Verbraucherentscheidungen werden von Emotion getrieben, nicht von Logik. Das Muster ist konstant über Kategorien, Märkte und Jahrzehnte hinweg. Konzepte zahlen sich mehrfach aus. Performance allein produziert einen Zucker-Rausch, dann den Absturz.
WARUM SCHAFFEN ES ALLE ANDEREN OHNE?
Es ist eine Frage von Strategie gegen Taktik. Performance-Ads sind Taktik: messbar, sofort, wiederholbar. Ein Konzept ist Strategie: schwerer Quartal für Quartal zuzuordnen, aber seine Wirkung kumuliert sich über die Jahre. Und da liegt der Haken — meistens wird die Wahl zwischen beiden nicht von denen getroffen, die die langfristigen Konsequenzen zahlen. Manager jagen das, was ihnen den Quartals-Bonus bringt, auch wenn es das Produkt langsam tötet. Der Unternehmer zahlt die Rechnung Jahre später. Konzeptarbeit ersetzt Performance nicht. Sie ist das, worauf Performance über die Zeit aufbauen kann — und genau das, was Kurzfristigkeit per Konstruktion übersieht.
WAS MACHT EIN GUTES KONZEPT AUS?
Es ist spezifisch. Es ist anders. Es ist einprägsam. Es passt zur Marke. Es überlebt tausend interne Meetings, ohne zu sterben. Und — das ist die Regel — es muss Spass machen. Denn wenn es keinen Spass macht, macht man es falsch. Und wenn man selbst keinen Spass dabei hat, wie sollen es die Kund:innen dann haben?
GIBT ES WISSENSCHAFT ODER DATEN DAHINTER?
Ja. Die Methode stützt sich auf drei Jahrzehnte Marketing-Wissenschaft: Byron Sharp zu Distinktheit vs. Differenzierung (Ehrenberg-Bass Institute). Binet & Field zur 60/40-Balance zwischen Brand und Performance (IPA, 996 Fallstudien). Motista zur emotionalen Verbindung, die 306% höheren Customer Lifetime Value erzeugt. Capgemini, das zeigt, dass 70% der emotional engagierten Verbraucher:innen bis zu 2× mehr bei den Marken ausgeben, die sie lieben. Das sind keine Trends. Das sind konsistente Befunde über Kategorien, Märkte und Jahrzehnte hinweg. Das LAB integriert sie in den Aufbau jedes einzelnen Konzepts.
WAS IST DIE KLMN-METHODE?
Die KLMN-Methode hat zwei Achsen. Man kann sich die Achse Konzept + Look + Meat + Narrative als Entwicklung in 4D vorstellen (drei räumliche Dimensionen und eine zeitliche): man beginnt mit einem Punkt auf einer Linie, macht ihn zu einer Fläche, gibt ihm Volumen, gibt ihm die Zeit-Dimension. Die Achse Krass + Lecker + Magisch + Nachklingend wirkt auf Differenzierung, emotionale Verbindung und Erinnerungsverankerung. Viele Methoden und Schulen schauen in dieselbe Richtung: „Deine Marke sollte ein Kult sein“, „Sinnlichkeit, Intimität, Geheimnis — Loyalität jenseits der Vernunft“, und viele andere.
WAS IST DAS SECHS-STUFEN-JOURNEY-FRAMEWORK?
Es gibt verschiedene Versionen der Customer Journey / des Marketing-Funnels in offenen Quellen — manche mit 4, 5, 6, 7, 8 Stufen, alle bauen aber dasselbe auf. KLMN nimmt sechs: Kontext, um die Stimmung zu setzen, Awareness, um die Marke einzuspritzen, Evaluation, um Details zu bringen, Transaction, um abzuschliessen, Aftercare, um emotionale Präsenz zu etablieren, und Loyalty, um Kund:innen in Botschafter:innen zu verwandeln.
IST DAS KI?
Ja. Der Engine ist OpenAIs neuestes Modell. Das LAB schleust die Inputs durch die KLMN-Methode, führt fünf parallele Jobs aus, um das Konzept Schicht für Schicht aufzubauen, und schreibt dann das Ergebnis. Die KI schreibt. Die KLMN-Methode entscheidet, was geschrieben wird. Ohne sie bekommt man ein generisches Konzept, das wie jedes andere KI-generierte Markenkonzept klingt. Mit ihr bekommt man ein Konzept, das spezifisch zu den Inputs ist, in einer erkennbaren Stimme, mit einer verteidigungsfähigen Struktur.
WAS UNTERSCHEIDET DAS VON CHATGPT?
Man kann immer direkt ChatGPT fragen, und es liefert, worum man bittet. LAB.KLMN.TV liefert ein strukturiertes Konzept-Format, geformt spezifisch um die KLMN-Methode, ihre Erfahrung und Erkenntnisse — es generiert mehrere Konzepte, bewertet sie nach den KLMN-Kriterien, überarbeitet, justiert und liefert. Und es ist kostenlos.
WARUM IST ES KOSTENLOS?
Weil Wissen das Einzige ist, das beim Teilen nicht weniger wird. Das LAB ist kein Teaser. Es ist eine echte Arbeitsprobe. Wenn es gut ist, spricht es für sich selbst.
BRAUCHT MAN EINE AGENTUR?
Es ist 2026 — darauf gibt es keine Antwort.
UND DIE DATEN?
Alles bleibt in der Schweiz, auf Schweizer Servern. Die einzigen persönlichen Daten, die verarbeitet werden, sind die, die man ins Formular einträgt — ausschliesslich zur Generierung des Konzepts genutzt und, nur auf Wunsch, um Updates zu schicken. Keine Tracking-Cookies, keine Marketing-Pixel, keine Weitergabe an Dritte. OpenAI verarbeitet das Konzept; das ist das einzige externe System. Löschung oder Export jederzeit auf Anfrage. Der Footer jeder Seite beschreibt die vollständige Policy.
WER SIEHT MEIN ERGEBNIS-KONZEPT?
Du und der Admin. Das ist alles. Keine öffentliche Galerie, kein geteilter Feed, kein Marktplatz. Dein Markenname und dein Konzept bleiben zwischen dir und dem LAB.
GEHÖRT MIR, WAS DABEI RAUSKOMMT?
Ja. Konzept, Copy, PNG-Exporte — alles gehört dir. Man kann es für Pitches nutzen, mit dem Team teilen, posten, darauf aufbauen. Keine Lizenzbedingungen, keine zurückbehaltenen Rechte auf dieser Seite. Das LAB ist ein Ausgangspunkt, kein Vertrag.
UND WENN MEINE MARKE NOCH NICHT EXISTIERT?
Dann funktioniert das LAB sogar besser. Das Formular fragt nach einem Markennamen und einer Aktivität — man kann einen Platzhalter, einen Arbeitsnamen oder den nehmen, den man im Kopf hat. Die Werte formen das Konzept ohnehin. Manchmal braucht es drei oder vier Richtungen, bevor man sich auf eine festlegt.
WARUM DIE WERTE UND EIN TERMIN?
Nun ja, man muss irgendwo anfangen, auch nur um zu sehen, dass die gewählten Werte nichts ändern (und das LAB hätte Vorschläge dazu) — und ein Termin, um zu besprechen, wie man's repariert, justiert, korrigiert, verfeinert und zum Funktionieren bringt!
WOZU IST DER 45-MINUTEN-TERMIN?
Der Termin ist eine 45-minütige Session, um das Konzept gemeinsam zu lesen, das zu schärfen, was funktioniert, das zu reparieren, was nicht funktioniert, und zur ehrlichen Version dessen zu kommen, was es bräuchte, um es zum Leben zu bringen. Wenn man weiter will, fängt es da an.
KANN MAN ES MIT ANDEREN INPUTS NOCHMAL MACHEN?
Man muss auf 🔄 MEHR ANFORDERN im Dashboard klicken. Sobald das Limit erweitert ist, kann man im LAB spielen und die Inputs anpassen, bis etwas dabei rauskommt, mit dem sich arbeiten lässt.
UND WENN ES MIR NICHT GEFÄLLT?
Kein Stress, dann nutzt man es nicht — hier wird nichts verkauft. Das LAB ist nur einer von möglichen Ausgangspunkten, kein Urteil. Man kann es mit anderen Inputs nochmal versuchen, einen Termin nehmen, um zu besprechen, was hakt und es zum Funktionieren zu bringen — oder einfach zu etwas anderem übergehen. Das LAB bleibt frei — und kostenlos.
WAS MACHE ICH DANACH?
Einen Termin nehmen — dafür ist er da, zum Verfeinern und Real-Machen. Oder mit dem Konzept sitzen, die PNGs teilen, das Team briefen und schauen, wie es ankommt. Oder eine neue Runde mit schärferen Inputs anfordern. Es liegt an jedem selbst zu entscheiden, und das Konzept bleibt in der Mailbox, was auch immer man entscheidet.
NO RIGHTS RESERVED.
KLMN.TV und LAB.KLMN.TV sind Projekte von Andrey Klemenkov, CHE-245.763.124.
Alle personenbezogenen Daten werden ausschliesslich zur Erstellung des kreativen Konzepts, für optionale Newsletter-Updates und zur Verbesserung des Dienstes verarbeitet. Alle Daten werden in der Schweiz auf Schweizer Servern gespeichert. Technische Metadaten (Gerätetyp, Systemsprache, ungefähre Region) können automatisch zur Optimierung der Nutzererfahrung verwendet werden. Es werden keine Tracking- oder Marketing-Cookies verwendet; für die technische Funktion kann ein notwendiges Session-Cookie gesetzt werden. Daten können von OpenAI verarbeitet werden, um das Konzept zu generieren. Sie können jederzeit die Löschung oder den Export Ihrer Daten verlangen.
